¡Hola Seoviedistas! Este post no tiene nada que ver con los anteriores, pues es disruptivo.
¿Que qué significa este palabro?…
Definición de Disruptivo: Que produce una rotura o interrupción brusca.
Casi nada.
Pues ahora, sumamos las Keywords #Marketing + #Disruptivo + #Asturias *(Marketing Disruptivo Asturias) y nuestra IA detecta automáticamente al elegido: Hugo Cotro, el representante terrenal del paraíso Asturiano para ayudar a las empresas con algo que hace muy poca gente, salirse del camino para romper con todo.
Entrevista a Hugo Cotro, experto en estrategias de Marketing Digital Disruptivo
- – ¡Hola Hugo! Venderse como Marketer Disruptivo es un puntazo que atrae a la curiosidad de cualquier empresa. ¿Pero en qué consiste exactamente esta especialidad?
Voy a dejar clara una cosa. No se trata de una especialidad Oriol. Es una cualidad asociada a la manera de entender y trabajar con el marketing digital. En particular con el marketing de contenidos, como es mi caso.
La disrupción la encontramos en muchísimas disciplinas. Artísticas, culturales, literarias incluso políticas. Y cuando esta se hace hueco en la sociedad, genera atención. Porque rompe la manera tradicional de aplicar el mensaje que se quiere transmitir.
De ahí, que ser un marketer disruptivo vaya muy ligado a mi propia personalidad. Y, en consecuencia, a la forma en cómo trabajo con empresas y marcas su forma de hacerse ver y comunicar en los medios digitales.
- – Estrategias rompedoras, modernas, bruscas, originales, creatividad al máximo nivel y a la última… ¿Cómo manejas las expectativas de tu propio marketing y el estrés implícito de siempre ofrecer algo por encima de la media del mercado y tan diferente?
El estrés controlado me anima a seguir buscando, indagando y descubriendo nuevas fórmulas con las que mantener y superar ese nivel.
Cuando hablo de estrés controlado me refiero a la capacidad de autoexigirme sin pecar de ser un gilipollas descerebrado que no valora ni su tiempo ni su salud mental.
Realmente, las expectativas que manejo son las que yo quiero establecer. Por lo que he aprendido a tener los pies en la tierra y a ofrecer la máxima calidad en mis servicios ajustada a mi experiencia, capacidades y recursos. Ni más ni menos.
- – Este estilo de hacer Marketing, tan transgresor, moderno, impactante… ¿Está al alcance de cualquier empresa? ¿O se deben cumplir algunos requisitos para optar a este tipo de estrategias? ¿Puede que se asusten algunas empresas más conservadoras?
Empiezo por el final de la pregunta. Sí. Es muy probable.
Pero esas empresas o negocios que puedan apartar la mirada son las que estarán más limitadas al corto-medio plazo a la hora de impactar entre su audiencia y potenciales clientes.
Su público actual puede estar muy alineado con su imagen, mensaje, tono y forma de comunicar. Pero… ¿Qué ocurrirá cuando ya no estén? ¿Cómo van a adaptarse a un mercado que evoluciona constantemente si estas empresas no lo hacen?
En relación a si está al alcance de cualquier agencia o creador de contenido, ese estilo es algo que se puede trabajar y potenciar. ¡Claro que sí! Tan solo hay que tener la mente abierta y estar dispuesto a ser blanco de algunas críticas…
- – Cuéntanos algún ejemplo de estrategia o acción singular que hayas hecho para algún negocio y que te defina…
En el sector de la salud, por ejemplo. Para una prestigiosa empresa que gestiona muchas residencias de la tercera edad de toda España, creamos una estrategia de marketing de contenidos que pasaba por despertar la atención de los usuarios mediante el humor.
En un marco donde la rigidez e inflexibilidad por parte de este tipo de empresas es la tónica predominante, conseguir establecer contenido en el que los propios residentes formaran parte del mensaje fue algo brutal.
Ellos mismos se encargaban, con ayuda de las auxiliares y trabajadores sociales, de hacer vídeos en los que se disfrazaban, cantaban y bailaban para mostrar el bienestar y calidad de estas residencias.
Todo un acierto que a día de hoy sigue dándoles muy buenos resultados.
- – ¡Wow! Podemos decir que eres un Social Media Manager de altos vuelos. Por cierto, ¿qué grado de alineación tienen tus estrategias de marketing de contenidos con el SEO? ¿Es algo que utilizas?
Lo trabajo adecuadamente. Al menos hasta donde mis conocimientos me lo permiten jejeje… Pero podría mejorarlo, sin duda. ¿Me echas un cable?
- – Claro, para eso estamos en Sé Oviedo) Al final, todas las estrategias de marketing 360 tratan de ganar visibilidad y empatizar con el público para lograr objetivos. ¿Qué canales escoger y cuáles son efectivos hoy en día teniendo en cuenta el abarrotamiento de contenido al que estamos expuestos?
Siempre recomiendo escoger aquellos canales en los que la marca o empresa sienta que está llevando su mensaje al público correcto. Es algo obvio, lo sé. Pero a veces se sigue olvidando.
No obstante, esos mismos canales deben reflejar también la filosofía del propio negocio. Quiero decir, si tu tienda online se identifica con una manera de comunicar muy visual y es proactiva a la hora de crear vídeos y exponerse en ellos, es probable que Youtube o Tik Tok sean los canales adecuados para ella.
Todo está en función de los valores e intereses de la marca y el público objetivo.
- – Concretamente nosotros, nos hemos conocido por Linkedin. Y todo esto y alguna cosa más la hemos organizado por este medio. Para mi, lo más fascinante de nuestro contacto ha sido la cercanía, organización, voluntad de colaboración, la transparencia. Más allá de la disrupción, ¿es el factor humano el que impulsa los negocios?
Sin humanidad no hay nada que hacer. Más hoy en día. Y esto es algo que cada vez se valora y se percibe con mayor intensidad.
- – IMPACTAR, ATRAER, CONVERTIR… Bien, conmigo lo has conseguido y me encanta la lógica, homogeneidad y solidez con la que trabajas tu marca personal. Parece estar todo en su sitio, el branding, el estilo, el contenido, la perseverancia… Te felicito. ¿Pero como una persona puede llegar a todo esto, cuál es tu debilidad de héroe? ¿Cuál es tu camino para mejorar y seguir creciendo?
Muchas preguntas en una sola jejeje. No hay un secreto de superhéroe (por mucho que me gusten) Todo se trata de determinación, dedicación y disciplina. Mis “3 DES”
Si confías en ti y en tu producto, tan solo hay que establecer unos sistemas de productividad efectivos y generar relaciones con otros colegas que te impulsen. Eso es primordial.
Mi debilidad… Podría ser la incapacidad para escuchar críticas absurdas sin sentido. A veces se aprende mucho de ellas y yo apenas les presto atención.
- – Es increíble y un honor poder entrevistar a un referente del marketing asturiano, no me imagino cuantas sidras de las que hablas en tu perfil serían necesarias para conocerte en profundidad. ¿Pero imagino que tu libro de entrevistas cumple un poco esa función informativa para los más curiosos? Menudos mentores has tenido…
Un libro muy especial. Para empezar, porque es el primero.
RevelAcción (mi libro) recoge 20 entrevistas excepcionales a emprendedores, mentores de negocios, empresarios/as, psicólogos/as, marketeros/as y referentes del marketing digital que durante el confinamiento me bridaron generosamente sus experiencias (y algunos secretos) a través de instagram live.
Son todo un tesoro.
Un regalo para quien esté bloqueado con su emprendimiento digital y no sepa hacía donde ir.
Pero también para quienes busquen dar un giro de 180º a su vida y ponerla patas arriba en pro de su crecimiento personal y profesional.
Está disponible en Amazon y a través de mi web. Tanto en papel como en eBook.
- – Muchas gracias por todo Hugo, un placer, esta es tu casa y esta es tu despedida. Así que tu eliges la manera de decir adiós de manera disruptiva:
Haz.
