¡Hola a todos los soñadores del paraíso terrenal asturiano! Los blogs en Sé Oviedo se hacen de rogar cada vez más, pero con justificación de causa. Y es que hoy, como no puede ser de otra manera, tenemos a otra personalidad invitada del mundo del marketing digital y afincada como no podría ser de otra manera… en la ciudad de ciudades y protegida por el Santo Cristo, Oviedo. Un lugar perfecto en el que escribir para posicionar.
Sin más preámbulos, doy paso al especialista Copywriter, Ruben Espina, con el que podéis conectaros a través de su web rubenespina.com y suscribiros a su fantástica newsletter de contenido inédito y 100% limpio de inteligencias artificiales. ¡Redacción 100% auténtica de toda la vida con un plus de estilo y carisma propio!
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Del SEO y del copywriting… *(Ruben Espina)
se ha escrito de todo y por casi todos. En las siguientes líneas voy a intentar dos cosas: resumir un poco el tema y no aburrirte.
Si vuelvo a lugares comunes, créeme si te digo que lo siento; es que no doy más de mí.
Empecemos.
Quizá no lo hayas visto, pero hay por ahí un meme circulando.
Es una foto de una escena de una película, Pulp Fiction, donde sus protagonistas miran hacia el interior del maletero de un coche, tras haberse cargado sin querer a un tipo.
Viene con un texto en inglés, que traducido dice que..
“el mejor lugar para esconder un cadáver es la página 2 de los resultados de búsqueda de Google”.
No sé si habrás visto o no la película. Da lo mismo.
Lo importante aquí es lo que quiere mostrarnos el meme.
Que no es otra cosa que la pura realidad: todo el mundo quiere estar en los primeros puestos cuando alguien busca a alguien en Internet. O algo.
Y si no estás, tus posibilidades de venta de bienes o de contratación de servicios disminuyen.
¿Cuánto? Depende de la estadística que mires. Pero que bajan, seguro.
Hace ya tiempo que muchos empresarios se han dado cuenta de la importancia de los textos para comunicarse con sus clientes.
Y también de que son muy útiles para intentar que su web alcance esos puestos de honor en los buscadores. Casi siempre en Google, el padre de todos los buscadores conocidos hasta la fecha.
Pues para lograr ese posicionamiento, bien sea de una web o de publicaciones de un blog, por poner dos ejemplos, existe el SEO.
Que es un conjunto de procedimientos y estrategias para lograr ese lugar en el Olimpo y hacer crecer el tráfico orgánico, mediante la palabra escrita.
Por cierto, para quienes gusten de hablar en inglés, SEO es abreviatura de Search Engine Optimization.
Traducido, optimización de motores de búsqueda. Más o menos.
Cómo compaginar SEO y copywriting.
Todos los expertos, y los que no lo son pero van de que lo son, coinciden en una tendencia: la creación de contenidos como actividad clave para conseguir audiencia.
Y por añadidura, posibles clientes.
Y como consecuencia, más ventas y contrataciones de productos y servicios.
Un copywriter es alguien que se dedica a la creación de textos que consigan ventas u otra reacción del público, como por ejemplo, hacer click en un botón de suscripción.
También pueden ser textos que ayuden a posicionar algo en Internet.
Si a esto sumamos la optimización en motores de búsqueda que es el SEO, concluimos que el SEO copywriting pretende captar la atención con unos textos que a la vez sean amigables en los motores de búsqueda.
De ese modo se conseguiría una indexación sin problema alguno.
Vamos a ver esto.
La importancia de los textos.
Cuando alguien hace SEO pretende, en la mayoría de los casos, que una página web se posicione orgánicamente. Para eso hay que trabajar el contenido.
Y cuando hablamos de contenido de la web, nos referimos a todos sus textos.
Pues bien: los motores de búsqueda los examinan para decidir si posicionan o no la web, tras pasar por el filtro de los cacareados y temibles algoritmos.
Y ese contenido tendrá muchas más posibilidades si está bien redactado, y si el usuario parece valorarlo.
Aquí adquieren mucha importancia las llamadas palabras clave, por las que intentamos posicionar el texto. Esas palabras deben reunir dos condiciones:
- aparecer el número necesario de veces, y
- acoplarse perfectamente dentro del texto a examinar por el buscador.
Pero aparte de esas palabras clave, hay más donde rascar.
Qué son y para qué sirven los metadatos.
La palabreja se refiere a unos pequeños indicadores, fragmentos de código, que sirven para que los motores de búsqueda tengan idea de qué va la página a analizar.
En inglés, de nuevo para los aficionados, se escribe Meta Tags, que es como lo dicen los supuestos entendidos en marketing a quienes no lo son (o somos). Así, los primeros demuestran conocimiento de idiomas y autoridad.
A lo que voy.
No te voy a poner aquí una captura de pantalla. Te lo daría todo hecho. Quiero que lo visualices.
Cuando haces una búsqueda en Google, salen varios sitios web.
En la parte de arriba de cada uno, tras la dirección web, las letras son azul oscuro y de un tamaño fácilmente legible: es el titular o Meta Tittle.
Justo debajo suele haber fotos y texto, o solo texto. Está escrito en una letra negra más pequeña que lo anterior, y es la descripción.
O la Meta Description, como nuevo guiño a los puristas de la lengua de Shakespeare.
Es en estos dos detalles donde quizá sea más visible el papel del SEO copywriting.
Porque debes redactar de tal modo que consigas un doble efecto:
- por un lado, destacar para que a los visitantes les llame la atención,
- y por otro, resumir en muy pocas palabras lo que les quieres transmitir.
Además, tienes que tener en cuenta que tanto en el título como en la descripción, la palabra clave debe estar insertada.
Y no solo eso, tiene que estar insertada con sentido, y que armonice con los textos descriptivo y explicativo.
O sea, que hay que hilar muy fino para hacerlo bien. Si lo logras, tendrás mucho camino hecho para que visiten tu sitio web.
Lógicamente, los textos de ese sitio tendrán también que estar bien cuidados semánticamente y ser atractivos.
De otro modo y según se dice, esos cuatro u ocho segundos que tienes para llamar la atención en tu web te parecerán todavía menos.
Copywriting y SEO en tiempos de inteligencias artificiales.
Actualmente parece que todo aquel que se dedique a cualquier rama del marketing debe estar enterado de los secretos de la I.A.
Es más, la inmensa mayoría o todos hemos probado alguna de las variables actuales, y las opiniones sobre el tema se cuentan ya por millones en cualquier foro o red que visites.
¿Se acabará la profesión de copywriter?
¿Es ya imprescindible el uso de esas herramientas inteligentes de escribir para posicionar?
Mi contestación a la primera pregunta la di recientemente en un espacio virtual que me ofreció la agencia aragonesa KERS Agency.
Y la respuesta a la segunda va por el mimo camino.
No nos olvidemos de que la Inteligencia artificial la han creado humanos y es por ello susceptible de caer en error.
Por otro lado, casi repito lo que escribí entonces: los buenos profesionales son siempre necesarios. Si además, no se quedan atrás en un mundo tan pendiente de lo inmediato y se forman, serán imprescindibles.
Sean copywriters que sepan de SEO o que no sepan.
Sean expertos en SEO a quienes les haga falta un copywriter, o lo sean sin necesitarlo.
Da lo mismo.
